眼下，萬眾矚目的2022年線上壓軸大促——雙十一如火如荼。各大平臺以及一眾廚電品牌摩拳擦掌、鉚足幹勁。與此同時，不少消費者開啟瘋狂“加購”模式。
然而，《廚電新觀察》在調查中赫然發現：在天貓、京東兩大主流電商平臺搜索“火星人集成灶”關鍵詞時，有“李鬼”——火星人先鋒集成灶、火星人智多星集成灶、超能火星人集成灶等諸多涉嫌抄襲、山寨的品牌混雜其中。
“山寨”版火星人
對於成為被傍名牌重災區一事，一直以來火星人都高度重視並積極維權。據悉，此前火星人就曾多次嚴厲警告侵權者，然而“利益熏心”的侵權者卻將火星人的警告和消費者的投訴視若無睹。今年，在雙十一購物狂歡節來臨之際，火星人主動出擊維護消費者及品牌權益，在侵權事實證據搜集充分的前提下，正式向法院提起訴訟。
《廚電新觀察》從火星人處獲悉，經過漫長的證據調查和搜集，火星人已掌握充足的事實證據，將涉嫌侵權的多個主體訴諸法庭，並於近日正式在法院立案。
01
案件追擊：明目張膽“傍大牌”
據悉，此次訴訟案件中，被告涉及多個關系復雜的主體，而且很多都是虛假的空殼主體，給侵權調查和證據搜集帶來瞭極大的難度。經過細致的抽絲剝繭，火星人終於初步確定線上大量的山寨品牌其背後主要由周某、胡某等控制，通過多傢山寨集成灶生產商制造，並註冊大量空殼銷售公司在京東、淘寶、拼多多等平臺上開設店鋪銷售山寨火星人。
其中周某及其關聯方開設瞭多傢惡意混淆的公司，包括直接使用火星人字號的：深圳火星人廚房電器有限公司、廣州火星人智能科技有限公司、廣東火星人智能傢居有限公司，以及多傢業內其他知名企業的字號如：廣州帥豐廚房電器有限公司、廣州美大智能科技有限公司、寧波好萊客集成廚房電器有限公司等。
周某及其控制及關聯的多傢公司還在廚房電器，特別是集成灶行業申請瞭大量商標，均為模仿他人知名商標，除與火星人相關的火星人先峰、火星人雲魔方、火星人風馳、MAISHNEGR等，還包括美大雲魔、美大雲魔方、美大先峰、美大聚焰、森歌速風、森歌雲魔、森歌雲魔方、億田美味傢、帥豐好當傢、芝華士時尚傢、慕思生活傢、西屋愛傢、好萊客先峰等。
其實為長期以銷售侵權產品為職業，公司地址、聯系方式等均為虛假地址，其主觀意圖和實際行為之惡劣昭然若揭。
02
案件追擊：多次警告，拒不整改
《廚電新觀察》在電商平臺發現，北京思源博奧科技發展有限公司在火星人先鋒旗艦店中，高度模仿火星人的中英文和圖形商標，包括字體和顏色等，並突出使用“火星人”字樣，致使大量消費者混淆。
與此同時，其還在店鋪放置大量“好物測評”視頻，均醒目標註”火星人集成灶”。無數不明所以的消費者均以為購買到的是“火星人”正品。更有不少消費者發現上當後，不斷投訴，甚至找到火星人售後維權，為火星人品牌形象造成嚴重損害。
對此，火星人分別於2021年11月和2022年5月向其發送律師函，告知其侵權並要求下架相關商品。但均拒不下架。令人大跌眼鏡的是，其在收到火星人律師函後，將法定代表人、管理人員、財務負責人等變更為92歲的老人，以此試圖逃避法律責任。
十年來火星人的線下經銷商遍佈全國各個省市，火星人的廣告火遍大江南北，火星人的產品更是深入大量中國消費者的廚房。而線上也早在2015年起即入住平臺，連續多年蟬聯集成灶品類線上銷售第一。也正是火星人的品牌知名度與影響力，抄襲火星人帶來的巨大非法獲利讓抄襲者鋌而走險，明知國法難容，偏向虎山行。在攫取巨額不法收入的同時擔心東窗事發，做出種種將責任人更換為自己或他人年邁父母的令人不齒行為。
在各個山寨店鋪裡相關產品評論區，關於“消費者發現上當後致電京東客服或者黑貓投訴聯系被告，被告不予處置”的評論比比皆是。
03
倡議：堅持原創精神，向“山寨““走捷徑”說不
毋庸置疑，“山寨”產品質量差、服務缺失，且全面模仿火星人的商標、包裝、產品詳情頁設計、店鋪裝修風格等，嚴重誤導瞭消費者，讓消費者誤認為是火星人的產品。
這不僅造成瞭火星人產品銷售機會被惡意擠占，且會導致大量不明所以的消費者產生錯覺，認為火星人產品質量差、售後糟糕，對火星人品牌形象造成極其惡劣的影響，為其帶來不可預估的嚴重經濟損失。
這一案件是典型的“傍大牌”行為。此種現象為何會發生在集成灶行業，為何會發生在火星人身上無需多言，利益驅使。
一方面，作為廚電行業乃至整個傢電領域最具增長潛力的細分品類，集成灶行業近年來的發展勢頭有目共睹。在以火星人為代表的集成灶企業多年來始終如一的努力下，集成灶行業規模今年有望突破300億元，且消費者品類認知度穩步提升。這些在法律邊緣試探的渾水摸魚者，正是嗅到瞭集成灶品類背後所蘊含的財富味道，所以“聞香而來”。
另一方面，作為集成灶行業營收第一的品牌，集成灶行業四大上市企業之一，百度指數、蓋得排名、中關村排名，以及京東、天貓等電商平臺搜索量行業第一的品牌，火星人的品牌知名度與影響力在業內可以說無可匹敵。“現在流行火星人”，這句廣告語廣為流傳，用一句傢喻戶曉來形容不為過。也正是如此，不法商傢將魔抓伸向瞭“火星人”，火星人成為被山寨的重災區。
常言道：法網恢恢疏而不漏。惡意搶註圖標，在宣傳與銷售中通過“傍名牌”、“搭便車”的主觀惡意誤導消費者，讓消費者混淆，涉嫌構成不正當競爭和商標侵權。
隨著相關法律體系愈來愈完善，以及企業法律觀念日益增強，未來“山寨”侵權行為定會無所遁形，受到法律制裁。
最後，我們嚴厲譴責惡意侵權者的同時，也呼籲行業更多的正能量，不惡意山寨、抄襲、模仿，以市場為中心，以用戶為中心，不斷創新，提升自身核心競爭力量，憑借自身實力搶占市場。
希望身處廚電行業的每一個企業主體，每一位從業者，都能成為廚電這座航母持續披荊斬棘的“螺絲釘”，而不是一顆糟蹋一鍋粥的“老鼠屎”。向“山寨”說不！拿起法律武器打擊不法者，共創健康的營商環境，維護自身的利益。
